Content-Marketing

Ralf T. Kreutzer
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Ralf T. Kreutzer: HWR Berlin

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 229-249 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Content-Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem immer wichtigeren Konzept des Marketings entwickelt. Es basiert im Wesentlichen auf einer Kommunikation „über Bande“, um potenzielle Kunden und Interessenten mit wertvollen Informationen zu versorgen, die ihnen bei der Kaufentscheidung helfen, ohne dabei unmittelbar auf einen Verkaufsabschluss hinzuarbeiten.

Keywords: Content-Marketing; Kommunikation über Bande; Content Claim; Newsroom; Controlling des Content-Marketings; Closed Loop des Content-Marketings (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_10

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