Influencer Marketing – Funktionsweise, Anwendung und Erfolgsfaktoren

Goetz Greve () and Gregor Hopf ()
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Goetz Greve: HSBA Hamburg School of Business Administration
Gregor Hopf: DHBW

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 441-465 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Einsatz von Influencern in den sozialen Medien hat die Art und Weise grundlegend verändert, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Influencer-Marketing kennzeichnet die Einbindung von Internetpersönlichkeiten in die Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens mit dem Ziel, Marke oder Produkte in den sozialen Netzwerken zu bewerben. Dazu bedient sich das Influencer-Marketing insbesondere der hohen Glaubwürdigkeit, Reichweite und Kongruenz zwischen Influencer und Zielgruppe. Das Kapitel gibt einen Überblick über die wichtigsten Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings.

Keywords: Influencer; Celebrities; Virtual Influencer; Glaubwürdigkeit; Kongruenz; Social Media; Marketing; Erfolgsfaktoren (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_19

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