Immersion und Marketing

Nils-C. Huber ()

Chapter Kapitel 5 in Mobile Marketing neu gedacht, 2025, pp 485-612 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Für viele verwunderlich, aber bei Immersion geht es zunächst einmal lange nicht um AR, virtuelle Welten und AR- / VR-Brillen. Worum es vielmehr geht, sind Raum und Zeit und die Frage, was diese Dimensionen zu Wahrnehmung und Bewusstsein beitragen – und zwar nicht nur in Bezug auf Konsumenten und Konsumentinnen, sondern auch in Bezug auf Marketers selbst. Dieses Kapitel führt uns von modaler Immersion zur funktionalen Immersion und schließt mit einer Einschätzung, ob und wie die Zukunft des Marketings im Metaversum liegen kann und warum ein oder mehrere Metaversen ohne Mobile undenkbar sind. In diesem Kapitel wenden wir die drei nicht-technologischen Treiber des (Mobile) Marketings, Convenience, Context und Total Experience auf Immersion Marketing an. Wir ergründen sowohl aus der Beziehungsfrage zwischen Marketers und und „ihrer Kundschaft“ bzw. den Konsumierenden als auch aus der Perspektive des Spannungsverhältnisses zwischen Wirklichkeit und Realität, warum uns diese drei Treiber bis auf Weiteres begleiten werden.

Keywords: Immersion; Absorption; Immersion Marketing; Modale Immersion; Funktionale Immersion; Raumzeit; Amplification Marketing; Contextual Marketing; Ultrabewusstheit; Location-Based Marketing; Location-Based Services; Augmented Reality; Mixed Reality; Virtual Reality; Wirklichkeit; Wahrnehmung; Personalisierung; Metaverse (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48348-7_5

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