Not Always On?

Adrienne Steffen () and Susanne Doppler ()
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Adrienne Steffen: IU Internationale Hochschule
Susanne Doppler: Hochschule Fresenius für Internationales Management GmbH

Chapter 21 in Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, 2025, pp 281-293 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ziel dieses Beitrags ist es, aus der Minimalismusforschung zu lernen und ein Verständnis für alternative digitale Konsummuster zu entwickeln. Die Anzahl der Personen, die sich nicht mehr in den unbewussten Aufmerksamkeitsstrudel der digitalen Medien hineinziehen lassen wollen, könnte in Zukunft weiterwachsen. Der Begriff „Digital Detox“ hat bereits an Popularität gewonnen. Medienunternehmen müssen ein Verständnis für diese Nischengruppe erlangen, da die Zahl der Menschen, die bewusst nicht mehr „always on“ sind und den Versuchungen der digitalen Welt widerstehen, zunehmen könnte. Diese Konsumentengruppe wird weniger durch traditionelle Werbemaßnahmen und reine Aufmerksamkeitsstrategien erreicht, sondern vielmehr durch individuell sinnstiftende Inhalte. Traditionelle Werbemaßnahmen werden in dieser Zielgruppe weitestgehend erfolglos sein.

Keywords: Konsumreduktion; Minimalismus; Medienkonsum; Digital Detox; Alternative Konsumformen (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_21

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