Kurzvideo-Plattformen und virale Marketingstrategien: Erfolgsfaktoren im Finanzmarketing

Alexander Rühle () and Noah Gerhardt
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Alexander Rühle: Media University of Applied Sciences
Noah Gerhardt: Sparkasse Gießen

Chapter 8 in Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, 2025, pp 101-114 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag untersucht die Erfolgsfaktoren von Kurzvideos auf TikTok anhand einer empirischen Vergleichsanalyse mit Instagram. Finanzmarketingkampagnen dienen hierbei als Anwendungsbeispiel, um stellvertretend für andere Branchen die algorithmischen Stärken, interaktiven Mechanismen und die Bedeutung von User-Generated Content (UGC) auf TikTok zu beleuchten. Die Analyse zeigt, dass Kurzvideoformate nicht nur eine größere Reichweite, sondern auch eine stärkere emotionale Bindung zu jüngeren Zielgruppen ermöglichen. Die Ergebnisse sind für die Finanzbranche relevant und bieten praxisorientierte Handlungsempfehlungen für die Nutzung von TikTok im digitalen Marketing, wobei die Erkenntnisse dieses Beitrags auch für weitere Branchen genutzt werden können.

Keywords: TikTok-Marketing; Kurzvideo-Plattformen; Virale Marketingstrategien; Finanzmarketing; Generation Y und Z (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_8

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