Zur Zukunft von haptischer Werbung und Merchandising: Experteninterview mit Steven Baumgaertner

Michael Kleinjohann ()
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter Kapitel 14 in Haptische Werbung. Merchandising. Licensing, 2025, pp 425-435 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In Zeiten zunehmender Digitalisierung spielt die Multisensorik von Werbeartikeln eine immer wichtigere Rolle, da sie eine stärkere emotionale Verbindung zwischen Kunden und Marken ermöglicht. Während digitale Kanäle nur visuell und auditiv wirken, schaffen physische Artikel, die Sinne wie insbesondere Haptik, aber auch Akustik, Geschmack oder Duft ansprechen, eine „begreifbare“, nachhaltigere, intensivere und langfristigere Markenwahrnehmung.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-49129-1_14

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