Destinationsmarketing für Wassertourismus

Steffen Spiegel ()
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Steffen Spiegel: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 6 in Erlebnisraum Wasser, 2025, pp 85-100 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auch auf wassertouristische Destinationen lässt sich der klassische Marketing-Mix mit seinen vier Aspekten Product, Price, Place und Promotion anwenden. Die Koordination der Destination und ihrer Stakeholder obliegt der DMO (Destination Management Organisation). Wassertouristische Angebote werden häufig für themenbezogenes Marketing verwendet. Die Positionierung als wassertouristische Destination folgt den Ansätzen des strategischen Managements wie der SWOT-Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken oder der BCG-Portfolio-Matrix. Zielgruppen können mithilfe der Sinus-Milieus bestimmt werden. Die EntwicklungAllgemeiner Deutscher Fahrrad-Club (ADFC) des wassertouristischen Zielgebiets folgt dem Destinationslebenszyklus. Auch die Einheimischen können von den touristischen Angeboten profitieren.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-49602-9_6

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