Die Marke

Jochen Breuer-Steinbach ()

Chapter Kapitel 3 in The ART of Marketing, 2025, pp 101-147 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Als imaginäres Produkt ist eine Marke ein Konstrukt, das eigentlich nicht existiert. Sie ist eine Hülle für eine Sache oder Leistung, die Verpackung ihrer Angebote. Ein Unternehmen ist noch keine Marke, sondern sein Besitzer. Marke und Unternehmen können komplett unterschiedlich sein und müssen auf den ersten Blick auch nicht zusammenhängen. Eine Marke wirkt in einem definierten Markt und spricht eine bestimmte Gruppe von Personen an. Sie kann frei gestaltet und ausgerichtet werden – genau darin liegt sowohl die Chance als auch die Herausforderung. Sie haben es selbst in der Hand, wie gut Ihre Marke das leistet, was Sie erwarten.

Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-49781-1_3

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658497811

DOI: 10.1007/978-3-658-49781-1_3

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().