Zielgruppenmarketing, neue Zielgruppen, Ethnomarketing und Einflüsse von Weltanschauungen

Doris Gutting ()

Chapter 9 in Marketing im KI-Zeitalter, 2026, pp 201-243 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel zeigt die Grundlagen von Marktsegmentierung und Zielgruppenmarketing und skizziert die zukunftsrelevanten Zielgruppen. Multikulturelle Zielgruppen gewinnen im Inlandsmarkt an Bedeutung, Ethnomarketing wird wichtiger. Zwei interessante Zielgruppen – im Inlandsmarkt, aber auch für Internationalisierungsstrategien – werden ins Visier genommen: Muslime und Chinesen. In beiden Zielgruppen spielen ihre Weltsichten, Islam und Konfuzianismus, eine Rolle für ihr Konsumverhalten. Deshalb wird am Ende des Kapitels ein bislang noch weitgehend unerforschter Bereich thematisiert: Marketing und Weltanschauungen bzw. Religionen. Buddhismus, Hinduismus und Taoismus werden in ihrer Bedeutung für die Vermarktung vorgestellt.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50143-3_9

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