Mit TikTok und E-Sports zur Sichtbarkeit: Innovative Wege der Unternehmenskommunikation

Rainer Grill ()

Chapter 18 in Wandel mit Freude: Impulse für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen, 2025, pp 269-277 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ziehl-Abegg gestaltet mit innovativem Vorgehen auf TikTok sowie bei E-Sports das Arbeitgeberimage und erzielt organisch eine beeindruckende Reichweite. Mit kreativen und humorvollen Kurzvideos werden Fachkräfte angesprochen, besonders außerhalb der Region und der Branche des Unternehmens. TikTok dient als Vorzeigeprojekt: Ein kleines Team von Mitarbeitenden produziert authentische Inhalte, die organisch Reichweite in Millionenhöhe erzielen und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Erfolge sind zahlreiche Jobanfragen und gesteigerte Bewerberzahlen, obwohl Bewerber selten direkt TikTok nennen. Parallel etabliert Ziehl-Abegg E-Sports-Turniere, die nicht nur junge Talente, sondern auch eine internationale Community ansprechen. Diese Ansätze zahlen nicht nur auf die Arbeitgebermarke ein, sondern stärken die Sichtbarkeit des Unternehmens in traditionellen und digitalen Medien nachhaltig.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-662-71143-9_18

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