Gründung (Start-up)

Eva Friese and Markus Mayr
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Eva Friese: Storypark GmbH
Markus Mayr: Storypark GmbH

Chapter 3 in Von Konzernkindern zu Marktmeistern, 2026, pp 45-62 from Springer

Abstract: ZusammenfassungDie Gründungsphase fokussiert sich auf den Launch und die erste externe Sichtbarkeit. Die Entscheidung für den Launch-Zeitpunkt ist für Corporate Start-ups besonders komplex, da sie von Faktoren wie der Konzernstrategie, aktuellen Erfolgszahlen und der Personal-Branding-Strategie des Vorstands beeinflusst wird. In diesem Kapitel geht es darum, den richtigen Zeitpunkt für die Kommunikation abzupassen, um auch für das Recruiting von Top-Talenten relevant zu sein. Dabei wird die Rolle verschiedener Kommunikationskanäle und -Tools in den Blick genommen.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-662-72561-0_3

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