Betriebliche Marktziele

Demetre Kalussis
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Demetre Kalussis: Hochschule für Welthandel in Wien

Chapter IV in Marktorientierte Absatzpolitik, 1970, pp 11-25 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Jedes menschliche Handeln dient einem bestimmten Ziel. Das gilt umso mehr für die Unternehmung, die als eine organisierte Einheit den Zweck verfolgt, menschliche Bedürfnisse wirtschaftlicher Art optimal zu befriedigen. Damit wären aber auch jeder Einzelwirtschaft von sich aus zwei oberste wirtschaftliche Ziele vorgegeben, und zwar erstens die Verpflichtung, einen Beitrag zur Bedürfnisbefriedigung zu leisten, und zweitens, sich zu bemühen, diesen Beitrag im Interesse der Letztverbraucher möglichst optimal zu gestalten. Um diese Ziele aber erreichen zu können, muß vorher ein anderes mikroökonomisches Ziel gesetzt und verwirklicht werden, und zwar die Schaffung eines funktionsfähigen Betriebes, der dann in der Lage und befähigt wäre, die oben erwähnten makroökonomischen Ziele zu erreichen. Diese Organisation, einmal geschaffen, tendiert zur Selbsterhaltung7. Letzteres ruft jedoch in der Regel einen Zielkonflikt hervor, der scheinbar oder sogar auch echt sein kann, denn das Erhaltungsstreben der Wirtschaftseinheit ist mit Entscheidungen und Handlungen verknüpft, die, wie erwähnt, in einem vermeintlichen oder tatsächlichen Widerspruch zu den makroökonomischen Unternehmenszielen der Einzelwirtschaften stehen. Diese Widerspruchssituation ist immer und in allen Fällen gegeben, ohne Rücksicht auf die Unterschiedlichkeit der Gesellschaftsform oder der Wirtschaftsstruktur einer Volkswirtschaft. Unterschiede entstehen hauptsächlich durch die Art der Betrachtung (kurz- oder langfristig usw.) oder durch das Eingreifen übergeordneter politischer Interessen sowie durch das Verhalten der Unternehmungen.

Date: 1970
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DOI: 10.1007/978-3-7091-8254-3_4

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