Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer and Maik Schindler

Chapter 4 in Neuromarketing, 2013, pp 195-313 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel geht es darum, aktuelle Forschungsergebnisse aus dem Gebiet des Neuromarketing zu präsentieren und diese mit den in Kapital II besprochenen neuronalen bzw. biologischen Grundlagen zu verknüpfen. Auf eine längere Beschreibung einzelner Versuchsapparaturen, die im Rahmen von Feldexperimenten durchgeführt wurden, soll innerhalb dieser Untersuchung zugunsten einer fundierten und bewerteten Darstellung der Forschungserkenntnisse weitgehend verzichtet werden.

Date: 2013
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6723-7_4

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