Apple – Mobiles Direktmarketing

Bernd W. Wirtz

Chapter 2 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 407-418 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Mit der Einführung des Smartphones iPhone veränderte Apple den Markt für mobile Endgeräte maßgeblich. Neben der reinen Hardware beziehungsweise dem physischen Produkt bündelte Apple dieses mit zahlreichen weiteren Services. Das Fallbeispiel betrachtet das Mobile Marketing von Apple. Neben einem Branchenüberblick im Allgemeinen werden die Unternehmensentwicklung und die Mobile Marketing-Aktivitäten dargestellt.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_18

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