Theoretische Bezugspunkte

Bernd W. Wirtz

Chapter 3 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 33-55 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In den Wirtschaftswissenschaften hat sich in den vergangenen Jahrzehnten eine große Anzahl mehrheitlich komplementärer Theorieansätze entwickelt, die einen bedeutenden Einfluss auf die Weiterentwicklung des Marketings im Allgemeinen sowie des Direktmarketings im Speziellen hatten. Wichtige Erklärungsbeiträge für die theoretische Fundierung des hier im Mittelpunkt der Betrachtung stehenden Direktmarketings können neben der Neuen Institutionenökonomik insbesondere entscheidungsorientierte, system- und ressourcentheoretische sowie verhaltenswissenschaftliche und mikroökonomische Ansätze leisten (vgl. Abbildung 3-1). Wesentliche Aspekte der einzelnen Ansätze sowie insbesondere deren theoretische Bezugspunkte zum Direktmarketing sollen nachfolgend erläutert werden.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_3

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