Критерии экологичности бренда: как измерить «зеленый» имидж?

Чарос Носирова

GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT, 2025, vol. 3, issue 6

Abstract: В условиях роста экологической осознанности потребителей и усиления регуляторного давления«зеленый» имидж бренда становится критически важным конкурентным преимуществом. Однако отсутствиеединых стандартов оценки и распространение гринвошинга (ложных экологических заявлений) затрудняютобъективное измерение экологичности компаний. Данное исследование направлено на систематизациюметодов оценки «зеленого» имиджа бренда, включая анализ ESG-отчетности, контент-анализ коммуникацийи опрос потребителей. Предлагается комбинированная методика, позволяющая выявить расхождения междудекларируемой и реальной экологической ответственностью бизнеса. Результаты работы помогут компаниямскорректировать стратегии устойчивого позиционирования, а потребителям — распознавать искренниеэкологические инициативы

Keywords: эко-брендинг; устойчивое развитие; гринвошинг; ESG-критерии; оценка жизненного цикла (LCA); потребительское восприятие; корпоративная социальная ответственность (CSR); экологическая сертификация (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://yashil-iqtisodiyot-taraqqiyot.uz/journal/index.php/GED/article/view/6005 Abstract page (text/html)
https://yashil-iqtisodiyot-taraqqiyot.uz/journal/i ... e/download/6005/4284 Full text (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:teu:ged000:v:3:y:2025:i:6:id:6005

DOI: 10.5281/zenodo.15738168

Access Statistics for this article

More articles in GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT from "Ma'rifat-Print-Media" LLC, Tashkent State University of Economics
Bibliographic data for series maintained by Xayrulla ().