РАЗРАБОТКА ДОЛГОСРОЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ОСНОВЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Бобур Юлдошев, Гульшад Маратова and Шукрилло Саъдий

GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT, 2025, vol. 3

Abstract: Данное исследование демонстрирует определяющую роль поведенческих данных о потребителяхв формировании эффективных долгосрочных маркетинговых стратегий современных компаний. Установлено,что совокупность цифровых следов пользователей, включая длительность сессий, частоту покупок, реакциюна персонализированный контент, каналы привлечения и показатели удержания, служит надёжной основойдля точного прогнозирования спроса и обоснованного стратегического планирования. Применение методовRFM-сегментации, когортного анализа, оценки пожизненной ценности клиента (Lifetime Value — LTV) и анализаповеденческих триггеров позволило выявить ключевые клиентские сегменты, повысить результативностьмаркетинговых коммуникаций и оптимизировать распределение маркетинговых ресурсов. Полученные результатыподтверждают, что системная интеграция аналитики поведения способствует росту потребительской лояльности,снижению затрат на привлечение клиентов и формированию устойчивого конкурентного преимущества вдолгосрочной перспективе. В статье рассмотрены методология исследования, практические результаты,ограничения и перспективные направления дальнейших исследований. Для наглядной иллюстрации прикладногохарактера выводов использованы визуальные материалы, включая PESTEL-анализ внешней среды, SWOT-матрицу и RFM-сегментацию клиентской базы.

Keywords: поведение потребителей; поведенческие данные; долгосрочная стратегия; маркетинговая аналитика; персонализация; RFM-сегментация; LTV; стратегический маркетинг. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://yashil-iqtisodiyot-taraqqiyot.uz/journal/index.php/GED/article/view/8556 Abstract page (text/html)
https://yashil-iqtisodiyot-taraqqiyot.uz/journal/i ... e/download/8556/6762 Full text (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:teu:ged000:v:3:y:2025:id:8556

DOI: 10.5281/zenodo.18103306

Access Statistics for this article

More articles in GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT from "Ma'rifat-Print-Media" LLC, Tashkent State University of Economics
Bibliographic data for series maintained by Xayrulla ().