ИНТЕГРАЦИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ЦЕННОСТЕЙ В МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КОМПАНИЙ

Аброр Рахимжонов and Хуршид Кахрамонов

GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT, 2026, vol. 4

Abstract: В статье анализируются особенности интеграции экологических ценностей в маркетинговыекоммуникации компаний в условиях возрастания роли устойчивого развития и экологической ответственностибизнеса. На основе анализа научных источников и практических материалов раскрываются ключевые подходык формированию экологически ориентированных коммуникаций, а также оценивается их влияние на уровеньдоверия потребителей, репутацию бренда и конкурентоспособность компаний. Особое внимание уделяетсяпроблеме достоверности экологических заявлений и рискам greenwashing в корпоративных коммуникациях.Сделан вывод о том, что эффективность экологического позиционирования определяется не интенсивностьюиспользования «зелёной» риторики, а степенью её соответствия реальным практикам компании и уровнемпрозрачности предоставляемой информации

Keywords: экологические ценности; зелёный маркетинг; устойчивое развитие; маркетинговые коммуникации; экологическая ответственность; greenwashing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://yashil-iqtisodiyot-taraqqiyot.uz/journal/index.php/GED/article/view/8823 Abstract page (text/html)
https://yashil-iqtisodiyot-taraqqiyot.uz/journal/i ... e/download/8823/7022 Full text (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:teu:ged000:v:4:y:2026:id:8823

DOI: 10.5281/zenodo.18300161

Access Statistics for this article

More articles in GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT from "Ma'rifat-Print-Media" LLC, Tashkent State University of Economics
Bibliographic data for series maintained by Xayrulla ().