Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing

Kai-Michael Griese and Wolfgang Seyfert

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2016, vol. 1, issue 01/2016, 79-93

Abstract: Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag geht im Folgenden auf Basis einer Literaturanalyse der Frage nach, wie Markencontrolling erweitert werden kann, um Greenwashing in der Zukunft besser eindämmen zu können.

Keywords: Greenwashing; Markencontrolling; Nachhaltigkeitscontrolling; Irreführende Kommunikation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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DOI: 10.15459/95451.6

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