Das Image der Versicherungsbranche unter angehenden Akademikern: Eine empirische Analyse

Christian Führer, Anke Köhler and Jessica Naumann

No 2007-06, Reutlingen Working Papers on Marketing & Management from Reutlingen University, ESB Business School

Abstract: Der Versicherungswirtschaft wird in der Öffentlichkeit ein schlechtes Image nachgesagt. Die folgende Studie untersucht auf Basis einer empirischen Befragung speziell von angehenden Akademikern, wie es um das Image der Branche in dieser gesellschaftlich relevanten Personengruppe tatsächlich bestellt ist und leitet daraus Forderungen für eine proaktive Imagepolitik von Versicherungsunternehmen und der Versicherungswirtschaft als Ganzes ab.

Date: 2007
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