Paradoxe Werbung - Eine Analyse zum bewussten Einsatz von Widersprüchen in der Werbung - Teil 1

Carl Heinz Daube and Howard Loewen

EconStor Preprints from ZBW - Leibniz Information Centre for Economics

Abstract: In diesem Working Paper wird paradoxe Werbung als bewusst widersprüchliche Kommunikationsstrategie untersucht. Das Hauptargument lautet: Paradoxe Werbung differenziert Marken in gesättigten Märkten, kann Authentizität und Vertrauen fördern und komplexe, ambivalente Konsumentenbedürfnisse adressieren, birgt jedoch Risiken von Missverständnissen und Markenverwässerung. Zudem wird untersucht, welche weiteren Auswirkung diese Art der Werbung auf ein Unternehmen haben kann.

Keywords: Marketing; Werbung; paradoxe Werbung; Unternehmenskommunikation; Markenaufbau; Absatzförderung (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M3 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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