Auswirkungen von Sponsorship-Verkündungen auf die Aktienkurse von Sportartikelherstellern, vol 28

Frank Lehrbass, Luca Rebeggiani and Julian-Sebastian Schmidt

in ifes Schriftenreihe from FOM Hochschule für Oekonomie & Management, ifes Institut für Empirie & Statistik

Abstract: Der Aufsatz untersucht mittels einer panelökonometrischen Analyse die Auswirkungen von Sponsorhip-Verkündungen auf die Aktienkurse fünf großer Sportartikelhersteller. Trotz der Verwendung einer umfangreichen Datenbasis, einer aufwendigen Modellierung mittels eines SURE-Ansatzes und der Berücksichtigung mehrerer möglicher Modellvarianten, zeigen sich keine signifikanten Effekte der Sponsorship-Verkündigungen auf die betrachteten Aktienkurse. Ungeachtet der weiterhin großen Bedeutung des Sportsponsorings sowohl für das Werbebudget der Unternehmen als auch für den Sport als Zahlungsempfänger, scheint somit eine messbare Auswirkung von Sponsoring-Aktivitäten eher auf der unmittelbaren Kundengewinnung als auf das Verhalten rationaler Investoren nachweisbar zu sein.

Keywords: Sportsponsoring; Sport-Marketing; Markteffizienzhypothese (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
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