Die späten Innovationsphasen - Zur Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen zentralem und lokalem Produktmanagement. Ergebnisse einer Untersuchung in der Konsumgüterindustrie

Antje Baumgarten and Cornelius Herstatt

No 31, Working Papers from Hamburg University of Technology (TUHH), Institute for Technology and Innovation Management

Abstract: Die vorliegende Untersuchung betrachtet die Zusammenarbeit mit dem lokalen Produktmanagement bei der internationalen Markteinführung von neuen Produkten. Ausgehend von der Feststellung, dass die internationale Markteinführung von neuen Produkten zunehmend standardisiert und zentralisiert durchgeführt wird, wurde im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Zusammenarbeit bei internationalen Markteinführungen in der Konsumgüterindustrie aus Sicht der Tochtergesellschaften untersucht. Dabei konnte gezeigt werden, dass die Initiierung und Steuerung der Markteinführung vor allem beim globalen sowie regionalen Produktmanagement liegt. Innovationsabteilungen und Lead Countries spielen eine untergeordnete Rolle. Trotz der in der Literatur beschriebenen Schnittstellen-, Akzeptanz- und Motivationsprobleme wird die Zusammenarbeit mit den zentralen Einheiten aus Sicht des lokalen Produktmanagement als tendenziell positiv beurteilt. Verbesserungspotentiale werden in einer besseren Information des lokalen Produktmanagements und einer stärkeren Berücksichtigung der lokalen Besonderheiten gesehen.

Keywords: Produkteinführung; Produktmanagement; Multinationales Unternehmen; Konsumgüterindustrie; product management; product introductions (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005
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