Marketing para produtos inovadores

Fernando Bins Luce

RAC - Revista de Administração Contemporânea (Journal of Contemporary Administration), 2002, vol. 6, issue 3, 223

Abstract: Este lançamento da Bookman no Brasil procura preencher a lacuna no mercado editorial para textos que orientem a gestão mercadológica de produtos de tecnologia ou de inovações, tão em voga hoje em dia. Embora não tenha pretensão de ser um livro acadêmico, é também útil por estar centrado nos resultados de pesquisa sobre technology readiness dos consumidores e as repercussões no comportamento dos clientes.

Date: 2002
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