Delimitação de Mercado Relevante para Produtos Diferenciados Usando Elasticidades: O Caso de Chá Pronto para Beber

Eduardo Ribeiro and Paulo de Andrade Jacinto
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Paulo de Andrade Jacinto: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PPGE/PUCRS) e CNPq,Brasil

Economia, 2010, vol. 11, issue 4, 267_284

Abstract: Uma questão chave para a análise de atos de concentração e defesa da concorrência, como recomendado pelos Guias Horizontais, é a delimitação do mercado relevante.Esta delimitação segue o Teste do Monopolista Hipotético (TMH) instrumentalizado através da Perda Crítica. Apresentamos uma metodologia de aplicação do TMH, com um teste de Perda Crítica exato para produtos diferenciados. Aplica-se o método para o caso de chá pronto para beber, gerando estimativas inéditas das elasticidades através de um modelo NIDS (LA-AIDS) com dados de alta frequência (scanner data ). Os resultados sugerem que quaisquer duas marcas consideradas já representariam um mercado relevante para defesa da concorrência se as margens forem menores que 50%.

Keywords: Estimação de Demanda; Mercado Relevante; Defesa da Concorrência (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: F12 F16 J31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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