Problems of Media Research: The Readership Survey of the Institute of Practitioners in Advertising*

M. A. Abrams

Statistica Neerlandica, 1957, vol. 11, issue 2, 63-76

Abstract: Gedurende 1956 werd door het Institute of Practitioners in Advertising een onderzoek ingesteld naar het lezen van nieuwsbladen en tijdschriften in Engeland. Met behulp van een steekproef werd van 16000 personen boven de 15 jaar ter zake de gewenste informatie verkregen. Om practische redenen werd een stratijicatie toegepast op basis van socio‐economische factoren: de namen van de te ondervragen personen werden ontleend aan de verkiezingsregisters. Bij het interview werd een fotografie van de volledige titel van elk blad getoond. Teneinde systematische afwijkingen van het geheugen door vermoeidheid als gevolg van het interview te elimineren, werden 96 verschillende volgorden van de bladen toegepast: dit roteren bleek van grote invloed op de antwoorden te zijn. De gemiddelde Britse volwassene leest elke dag twee nieuwsbladen, (op Zondag minstens twee), voorts drie weekbladen en één maandblad.

Date: 1957
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://doi.org/10.1111/j.1467-9574.1957.tb00020.x

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bla:stanee:v:11:y:1957:i:2:p:63-76

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.blackwell ... bs.asp?ref=0039-0402

Access Statistics for this article

Statistica Neerlandica is currently edited by Miroslav Ristic, Marijtje van Duijn and Nan van Geloven

More articles in Statistica Neerlandica from Netherlands Society for Statistics and Operations Research
Bibliographic data for series maintained by Wiley Content Delivery ().