Jednotná prezentácia štátu ako nástroj vonkajšej komunikácie krajiny - Česká republika

Boris Mattoš ()
Additional contact information
Boris Mattoš: Fakulta medzinárodných vzťahov, Ekonomická univerzita v Bratislave

Medzinarodne vztahy (Journal of International Relations), 2011, vol. 9, issue 1, 165-175

Abstract: Vytvorenie vlastnej korporátnej identity má pre štáty uchádzajúce sa o dôveru investorov, médií alebo turistov osobitný význam. Aktivity zamerané na vonkajšiu prezentáciu krajiny pre dosiahnutie výraznejšieho efektu - a to nielen z dôvodov ekonomickej efektívnosti - treba v čo najväčšej možnej miere zjednotiť. Potenciál Českej republiky - ako nástupníckej krajiny Československa - vychádzal v prvom rade z vnímania značky štátu, ktorá bola vo svete medzinárodných vzťahov etablovaná trištvrte storočia. Česká republika prevzala mnohé typické identifikačné znaky z čias bývalej federácie ako boli štátna vlajka, známe obchodné značky, významné osobnosti a tie využívala na svoju vonkajšiu prezentáciu. Keďže aktivity českých ústredných orgánov štátnej správy smerom k vonkajšej prezentácii boli do značnej miery roztrieštené, Vláda Českej republiky prijala v roku 2005 Koncepciu jednotnej prezentácie Českej republiky. Vzhľadom na to, že tradicionalizmus a vlastná identita jednotlivých ústredných orgánov štátnej správy sú v Českej republike hlboko zakorenené (vlastné marketingové aktivity, neochota spolupodieľať sa na aktivitách s inými štátnymi orgánmi a pod.), výrazne sa tým oslabuje jednotná prezentačná konzistentnosť štátnej správy.

Keywords: Česká republika; prezentácia štátu; komnunikácia; vonkajšia prezentácia (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: F59 J80 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://fmv.euba.sk/RePEc/brv/journl/MV2011-1.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:brv:journl:v:9:y:2011:i:1:p:165-175

Access Statistics for this article

More articles in Medzinarodne vztahy (Journal of International Relations) from Ekonomická univerzita, Fakulta medzinárodných vzťahov Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Mykhaylo Kunychka ().