Die Werbung als Nachfragedeterminante für Druckerzeugnisse

Klaus Grefermann

ifo Schnelldienst, 1990, vol. 43, issue 04, 12-16

Abstract: Die Nachfrage nach Erzeugnissen der Druckindustrie wird am stärksten von der Werbung beeinflußt. Zwei Drittel der Druckproduktion sind mit der Werbung verbunden. Laut Zentralausschuß der Werbewirtschaft (ZAW) betrugen die Werbeausgaben in der BRD 34,7 Mrd. DM (1988). Stärkste Werbeträger sind Zeitungen mit ihren Beilagen und Zeitschriften. Der Printmedienanteil am Netto-Werbeumsatz beträgt 85%, der Anteil der elektronischen Medien 12%. Vergleiche mit den USA (Printmedien 54%, Fernsehen und Rundfunk 44%) zeigen die führende Stellung der Druckerzeugnisse in der Werbung. Wegen des sich verschärfenden internationalen Wettbewerbs wird das Wachstumspotential der Werbung in der BRD bis 2005 auf 50% geschätzt. Auch wenn der Anteil der "Werbeverweigerer" (2-3% der Privathaushalte) langsam zunimmt, werden für die Printmedien in der Werbung Wachstumschancen von 2,0% bis 2,5% vermutet.

Keywords: Druckindustrie; Werbung; Nachfrage; Deutschland; Konjunktur; Druckereiprodukt; Fernsehen; Rundfunk; Direktwerbung (search for similar items in EconPapers)
Date: 1990
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ces:ifosdt:v:43:y:1990:i:04:p:12-16

Access Statistics for this article

ifo Schnelldienst is currently edited by Marga Jennewein

More articles in ifo Schnelldienst from ifo Institute - Leibniz Institute for Economic Research at the University of Munich Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Klaus Wohlrabe ().