Probleme des Markteintritts ostdeutscher Erzeugnisse in den alten Bundesländern

Thomas Nassua

ifo Schnelldienst, 1993, vol. 46, issue 25, 13-18

Abstract: Für ostdeutsche Konsumgüterproduzenten ist zwar bisherbesonders schwierig, auf dem westdeutschen Markt Fuß zu fassen. In den letzten Monaten ist zwar vielen ostdeutschen Herstellern eine deutliche Leistungssteigerung gelungen. Sie wird vom Handel auch durchaus positiv bewertet, reicht aber meist für einen durchgreifenden Erfolg im Westen nicht aus. Die Schwächen liegen vor allem im absatzpolitischen Bereich. Die jüngsten Initiativen des Bundes und der Länder zur Unterstützung des Marketing für ostdeutsche Produkte (Verbesserung von Marketing und Design, Unterstützung von Messebeteiligungen) weisen daher in die richtige Richtung.

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Date: 1993
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