La industria de la comunicación gráfica en Barranquilla, Colombia: Análisis sectorial desde el enfoque de las cinco fuerzas competitivas

Jahir Lombana Coy (), Alberto Mario Molina-Rocha (), Andrés Felipe Muñoz Vergel () and Jaime Alberto Muñoz Vergel ()

Revista Clio América, 2016, vol. 10, 73-89

Abstract: A través del modelo de las cinco fuerzas competitivas acunadas por Michael Porter se busca caracterizar e identificar los poderes competitivos de la industria de la comunicación gráfica en Barranquilla-Colombia. La información para el análisis es el resultado de entrevistas semi-estructuradas realizadas a tomadores de decisión en grandes, medianas y pequenas empresas, junto con información secundaria. Se concluye que el sector tiene muchos competidores en su interior, los proveedores son identificables y no son exclusivos, los clientes están atomizados pero exigen productos a la medida, hay entrantes potenciales con pocas barreras de entrada, pero el conocimiento de la región y la diferenciación han servido hasta ahora para limitar su ingreso.******Through the five competitive forces model of Michael Porter, this research seeks to characterize and identify the competitive power of the industry of graphic communications in Barranquilla-Colombia. The information for analysis is the result of semi-structured interviews conducted with decision makers in large, medium and small enterprises and secondary information. The main conclusions are that the sector has many competitors inside, suppliers are identifiable but not exclusive, customers are atomized but require customized products, there are potential entrants with low barriers to entry, however knowledge of the region and differentiation have served, so far, to limit their entrance.

Keywords: competitividad; cinco fuerzas; estrategia competitiva; comunicación gráfica (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L11 L22 M20 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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