Mobil Telefon Satýn Alýmlarýnda Hedonik Tüketim: Adana Örneði

Onur Çelýk
Additional contact information
Onur Çelýk: Adana Bilim ve Teknoloji Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Adana

Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi, 2017, vol. 5, issue 1, 21-27

Abstract: Geleneksel pazarlama bakýþ açýsýnda, tüketiciler elde etmek istedikleri ürünlerde somut ihtiyaçlarýný gidermeyi hedeflerken, modern pazarlama dünyasýnda ise tüketiciler somut olmayan bazý ihtiyaçlarýnýn da (psikolojik veya felsefi) tatmin olmasýný beklemektedir. Tüketicilerin bu beklentisi, pazarlama dünyasýnda kendine “hedonik tüketim” olarak yer bulmuþtur. Hedonizm hazcý tüketimdir. Bu çalýþmada tüketicilerin mobil telefonu satýn alým davranýþlarýnda hedonik tüketimin yerinin ortaya koyulmasý amaçlanmýþtýr. Bu durumun demografik deðiþkenlere ve markalara göre farklýlaþýp farklýlaþmadýðý da elde edilmeye çalýþýlmýþtýr. Araþtýrma kapsamýnda Adana ilinde kolayda örnekleme yönetimi kullanýlarak 450 kiþiden anket yolu ile veri toplanmýþtýr. Verilerin analizinde iki örneklem Ttesti ve tek yönlü varyans analizleri uygulanmýþtýr. Sonuçlara göre kadýnlarýn mobil telefon tüketiminde hedonik eðilimi erkeklere göre daha fazladýr. Ayrýca Apple ve Samsung markalarýný satýn alan tüketicilerde mobil telefonlara yönelik hedonik tüketim eðilimi diðer markalara kýyasla daha yüksektir. Elde edilen önemli sonuçlardan bir tanesi de yaþ yükseldikçe mobil telefonlara karþý hedonik tüketim eðiliminin düþmesidir.

Keywords: Hedonik tüketim; mobil telefon; tüketici davranýþlarý (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M30 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.isletmeiktisat.com/index.php/iicd/article/download/80/pdf_48 (application/pdf)
http://www.isletmeiktisat.com/index.php/iicd/article/view/80/pdf_48 (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:eco:journ4:2017-01-02

Access Statistics for this article

Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi is currently edited by Ilhan Ozturk

More articles in Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi from Econjournals
Bibliographic data for series maintained by Ilhan Ozturk ().