La arquitectura icónica como catalizador del turismo del vino: La Bodega Marqués de Riscal y su conexión semiótica con el Museo Guggenheim de Bilbao

Beatriz Plaza, Marisol Esteban and Ibon Aranburu
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Marisol Esteban: Universidad del País Vasco
Ibon Aranburu: Universidad del País Vasco

EKONOMIAZ. Revista vasca de Economía, 2025, vol. 107, issue 01, 76-91

Abstract: Inspirándose en el éxito del Museo Guggenheim Bilbao, la Bodega Marqués de Riscal de Elciego (Rioja Alavesa) trató de aprovechar la potencial eficacia de la arquitectura icónica para elevar su propia marca, incrementar sus ventas y atraer enoturistas. Al contratar a Frank Gehry, el arquitecto responsable del Museo Guggenheim Bilbao, Marqués de Riscal pretendía aprovechar el impulso y el reconocimiento asociados al «Efecto Guggenheim». En este contexto, este artículo explora la intersección semiótica entre el emblemático Hotel Marqués de Riscal de Frank Gehry y el singular Museo Guggenheim de Bilbao, también de Frank Gehry, investigando la relación causal entre ambos con datos de Google Trends. Mediante una regresión de series temporales, los resultados demuestran que un incremento del 1% del volumen de búsquedas en Google del Museo Guggenheim de Bilbao genera un aumento de 0,027% en el volumen de búsquedas en Google sobre las Bodegas Marqués de Riscal. Esto evidencia la influencia que el museo bilbaíno ejerce sobre la bodega.

Keywords: arquitectura icónica; Bodega Marqués de Riscal; Museo Guggenheim Bilbao; semiótica; redes semánticas; Google Trends (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D22 R1 Z1 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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