Le nuove frontiere del marketing politico: Internet come strumento di costruzione e gestione del consenso

Marco Artusi and Andrea Maurizzi

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2010, vol. 2010/3, issue 3, 75-96

Abstract: Questo articolo si concentra sulle applicazioni digitali nella comunicazione politica e nello sviluppo del consenso, partendo dal presupposto che sia necessario superare la concezione di Internet come semplice mezzo di comunicazione di massa, ma che que- sto vada analizzato come strumento sociale di acquisizione, attivazione e coinvolgimento di persone attorno ad un movimento o idea politica. Le evoluzioni in senso sociale in atto nella Rete Internet stanno portando ad un?integrazione tra reale e virtuale, e stanno rendendo Internet una rappresentazione sempre pi? fedele della realt? e delle reti sociali dei diversi soggetti: da qui nasce una grande opportunit? di costruzione del consenso. Sulla base di queste considerazioni, viene elaborato un modello di comunicazione politica in Internet, integrato nel processo di marketing politico ed articolato nelle fasi di acquisizione, attivazione e difesa. Il modello ? basato sulla significativa esperienza di Barack Obama.

Keywords: Marketing politico; web 2.0; internet marketing; comunicazione politica; social network; blog. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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