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Web e Made in Italy: la terra di mezzo della comunicazione d'impresa

Vladi Finotto () and Stefano Micelli

MERCATI E COMPETITIVIT, 2010, vol. 2010/4, issue 4, 101-119

Abstract: Nonostante la diffusione del web 2.0 abbia alimentato grandi aspettative, la sua adozione da parte delle imprese del made in Italy è ancora ridotta. Gli autori ritengono che questa distanza sia dovuta alla natura specifica degli spazi di comunicazione in rete. L’analisi di quattro casi suggerisce che il presidio degli spazi di comunicazione del web 2.0 avvenga in contesti aziendali caratterizzati da quattro elementi: elevata propensione imprenditoriale; capacità di sviluppare discorsi originali intorno ai temi centrali per le comunità di riferimento; l’avvicendamento generazionale; lo stimolo delle figure professionali più creative.

Keywords: Web marketing; comunità di consumatori; web 2.0; made in Italy; imprenditorialità; creatività (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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