L'interazione fra effetto olistico e rappresentazione temporale nella percezione delle marche

Marco Visentin, Gian Luca Marzocchi and Alessandra Zammit

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/1, issue 1, 11-31

Abstract: L?obiettivo di questo studio ? di analizzare l?interazione fra il pregiudizio olistico di marca e i livelli di rappresentazione degli oggetti percepiti. I nostri risultati documentano empiricamente che la semplice presentazione del compito di scelta fra marche con orizzonti temporali diversi non determina differenze significative nella percezione degli oggetti. Questo effetto si osserva sia per i giudizi basati su attributi che per quelli basati su distanze. Una volta che i giudizi lungo attributi vengono depurati dall?effetto olistico, la distanza temporale separa significativamente le rappresentazioni delle marche. Inoltre, gli effetti olistici stimati dalla procedura, mostrano una correlazione elevata con i giudizi empirici di preferenza, irrobustendo i risultati empirici presentati. Questo studio ha una rilevanza metodologica in quanto mostra l?interazione fra diversi livelli di rappresentazione e la presenza di pregiudizi olistici di marca.

Keywords: Construal level theory; brand similarity; perceptual biases; perceptual mapping (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista. ... 838&Tipo=ArticoloPDF (text/html)
Single articles can be downloaded buying download credits, for info: https://www.francoangeli.it/DownloadCredit

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/mc2011-001002

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.francoang ... o.aspx?IDRivista=210

Access Statistics for this article

MERCATI & COMPETITIVIT? is currently edited by FrancoAngeli

More articles in MERCATI & COMPETITIVIT? from FrancoAngeli Editore
Bibliographic data for series maintained by Stefania Rosato ().