Marketing imprenditoriale, gestione degli intangibles e competitivit?. Un'analisi nel settore dell'abbigliamento infantile

Tommaso Pucci, Christian Simoni and Lorenzo Zanni

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/1, issue 1, 93-113

Abstract: Gli autori analizzano le conseguenze sulla competitivit? dell?impresa di politiche di valorizzazione delle risorse intangibili riconducibili all?adozione di un approccio di marketing imprenditoriale. L?obiettivo ? verificare l?esistenza di una correlazione tra l?adozione di alcune politiche di marketing, valore degli intangibili e competitivit?, nonch? analizzare il ruolo di un approccio imprenditoriale orientato al mercato nel successo delle imprese. La ricerca mostra che: a) specifiche politiche di marketing contribuiscono ad accrescere il patrimonio immateriale delle imprese; b) uno sviluppo aziendale che fa leva sul patrimonio di asset intangibili ha un ruolo fondamentale nella generazione di redditivit?; c) il coinvolgimento dell?imprenditore in questo processo di sviluppo prende avvio dal marketing per poi estendersi a tutta la gestione aziendale.

Keywords: Risorse intangibili; marketing imprenditoriale; marketing della moda; orientamento al mercato (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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