I bambini e le marche. "Per vincere, emozionarsi, lievitare nell'aria, perch? hanno un'anima"

Chiara Mauri, Stefania Borghini, Emanuele Fiordalisi and Elena Cavazzana

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/2, issue 2, 99-124

Abstract: Da decenni il dibattito sui bambini, la pubblicit? e le marche coinvolge studiosi, operatori politici, responsabili di istituzioni educative e sociali. Nuove indagini ampliano continuamente l?orizzonte di conoscenza e rivelano aspetti inattesi che stimolano la ricerca scientifica a rivedere i paradigmi dominanti e a sviluppare metodi di studio a misura di bambino. In questo articolo gli autori esplorano come i bambini ri-elaborano e commentano la pubblicit? delle marche che amano di pi?. L?analisi empirica di 28 collage realizzati da gruppi di bambini rivela che i bambini hanno una chiara consapevolezza e persino una preferenza per i significati simbolici delle marche e della pubblicit?, aprendo la strada per una riflessione pi? critica sul fenomeno.

Keywords: Pubblicit? rivolta ai bambini; impieghi sociali della pubblicit?; risposta cognitiva alla pubblicit?; kids? marketing; consumo simbolico; ricerca interpretativa (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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