Il Brand Reticolare. Strumenti di analisi per la costruzione di un marchio di luogo

Nicola Bellini and Cecilia Pasquinelli

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/3, issue 3, 65-84

Abstract: 005 Riassunto Muovendo da una rassegna della letteratura, l?articolo si propone di applicare il paradigma relazionale al branding di luogo. Definito il concetto di brand reticolare, gli autori propongono una procedura di analisi per un suo utilizzo nella ricerca empirica. Tale strumento interpretativo ? utilizzato nell?analisi del caso Val di Cornia (Toscana), una rete di comuni che cooperano per lo sviluppo locale. Grazie alla social network analysis - che costituisce una novit? metodologica in tale ambito di ricerca - gli autori riflettono sulla capacit? della rete di favorire un cambio di immagine e, dunque, effetti di re-branding dell?area mediante la definizione di un nuovo spazio fisico da cui vengono estrapolati nuovi elementi identitari. Oltre a testare gli strumenti analitici proposti, i risultati della ricerca consentono di dimostrare l?effettivo processo di re-branding in Val di Cornia e suggeriscono l?importanza di una strategia di marchio ben definita ai fini di una sua sostenibilit?.

Keywords: Place branding; brand reticolare; immagine territoriale; social network analysis (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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