Il marketing territoriale tra industry co-opetition e societing. Un progetto sperimentale nell?agroalimentare

Paola Signori and Ilenia Confente

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2011, vol. 2011/3, issue 3, 85-103

Abstract: Il paper si propone di illustrare come un progetto di marketing territoriale possa essere declinato a strumento che abbia ricadute oltre i classici obiettivi di valorizzazione del territorio e di sviluppo economico, riuscendo a garantire la vitalit? di un sistema. A tal fine, l?impostazione teorica deriva dall?incrocio dei nodi cruciali di filoni paralleli di ricerca, riguardanti oltre al marketing territoriale, anche i concetti di funzionamento tipici della collaborazione verticale (Supply Chain Management) e orizzontale (Industry collaboration, Co-opetition), e i segnali provenienti dalle nuove frontiere del Societing (ricadute di efficacia sociale). Tali osservazioni sono state applicate in un progetto sperimentale nel settore dell?agroalimentare dell?area metropolitana vicentina.

Keywords: Place marketing; industry collaboration; supply chain management; co-opetition; societing; food industry (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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