La domanda di auto elettriche tra entusiasmi tecnologici e resistenze psicologiche: una ipotesi di segmentazione

Costanza Nosi and Carlo Alberto Pratesi

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2012, vol. 2012/2, issue 2, 31-44

Abstract: Gli Autori propongono una segmentazione della domanda italiana di auto elettriche basata sull?attrattivit? che alcune caratteristiche specifiche del prodotto esercitano sugli individui. Con la cluster analysis sono stati classificati 8.423 intervistati in quattro segmenti di mercato. I risultati dello studio offrono informazioni utili sia per gli operatori del settore, per il miglioramento delle loro strategie di marketing, sia per i policy maker per l?elaborazione di programmi tesi a favorire comportamenti collettivi pi? responsabili. Forniscono altres? un contributo alla scarsa letteratura manageriale sul mercato dei veicoli elettrici puri e alla limitata conoscenza degli atteggiamenti degli italiani circa i prodotti ecologici.

Keywords: Segmentazione della domanda; Cluster analysis; Veicoli elettrici; Italia; green marketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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