Prospettive di analisi per l?innovazione nei canali di marketing

Fabio Musso

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2012, vol. 2012/3, issue 3, 85-106

Abstract: Il lavoro propone un?analisi dell?innovazione nei canali di marketing focalizzandosi su ci? che va inteso come innovazione per l?intero canale. Vengono seguite tre prospettive di analisi: una prospettiva tecnologica, riferita all?influenza della tecnologia nelle interazioni fra i membri dei canali e con i clienti finali, una prospettiva strutturale, riguardante nuove configurazioni di canale, e una prospettiva relazionale, relativa ai cambiamenti nei rapporti verticali fra le imprese. Sulla base di una revisione della letteratura, lo studio fornisce uno schema concettuale da cui sviluppare successive ricerche e approfondimenti che possano cogliere la misura e gli effetti dei cambiamenti determinati dall?innovazione.

Keywords: Canali di marketing; innovazione; relazioni di canale; e-commerce; multicanalit?; supply chain. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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