Giovani consumatori e nuovi media: una generazione di "nativi digitali"?

Gabriele Qualizza and Claudio Sambri

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2013, vol. 2013/1, issue 1, 119-141

Abstract: L?articolo discute i principali risultati di uno studio che si ? proposto di indagare in che modo i giovani integrano le nuove tecnologie e i nuovi dispositivi mediatici entro gli spazi della vita quotidiana. In particolare, lo studio si focalizza sul ruolo giocato dalle ICT e dai nuovi media nella costruzione dell?identit? generazionale. A tale scopo ? stata effettuata una rilevazione - tramite questionario a risposta chiusa - che ha interessato un campione di 514 soggetti, di et? compresa tra i 15 e i 24 anni. L?indagine ? articolata in tre aree: senso di appartenenza generazionale, dotazioni tecnologiche e composizione della "dieta" mediatica; dinamiche relazionali in cui si inseriscono i consumi digitali (cellulare/smartphone, web, social network).

Keywords: Nativi digitali; marketing generazionale; comunicazione; nuovi media. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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