L?effetto dell?autenticit? della marca sull?attaccamento alla marca e sul senso di distinzione sociale avvertito dai consumatori

Matteo Corciolani () and Mariarita Santanelli

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2014, vol. 2014/1, issue 1, 37-59

Abstract: Gli autori analizzano quattro diverse dimensioni del costrutto dell?autenticit? (due tipologie di indicalit? e due tipologie di iconicit?) che risultano importanti nel consumo di musica. Grazie a un esperimento svolto su un campione di 233 rispondenti, dimostrano che tali dimensioni svolgono un ruolo significativo nella valutazione dell?autenticit? e nel favorire due effetti positivi dell?autenticit? stessa: un maggior attaccamento alla marca e un senso di distinzione sociale avvertito dai consumatori. Evidenziano inoltre che il coinvolgimento nella categoria di prodotto da parte del consumatore modera le relazioni tra indicalit? e attaccamento alla marca e tra indicalit? e distinzione sociale, ma non quelle tra iconicit? e attaccamento alla marca e tra iconicit? e distinzione sociale.

Keywords: Comportamento del consumatore; autenticit?; attaccamento alla marca; distinzione sociale; coinvolgimento nella categoria di prodotto; musica leggera. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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