Marche e giovani consumatori "digitali": uno studio esplorativo

Gabriele Qualizza and Claudio Sambri

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2014, vol. 2014/1, issue 1, 153-176

Abstract: Il paper presenta i risultati di uno studio volto ad indagare la relazione tra marche e giovani consumatori "digitali". A tale scopo ? stata effettuata una rilevazione - tramite un questionario semi-strutturato - che ha interessato un campione di oltre cinquecento soggetti, di et? compresa tra i 15 e i 24 anni. Data la novit? del tema e l?assenza di un univoco quadro di riferimento teorico, pi? che valutare delle ipotesi di ricerca, l?articolo intende proporre - anche in vista di eventuali studi futuri - una serie di questioni ancora poco esplorate dal punto di vista empirico. In particolare, si segnala l?opportunit? di porre attenzione non solo alle tecnologie, ma anche al modo in cui le marche vengono incorporate nel pi? ampio insieme di strategie comunicative (tanto online, quanto offline) e di orientamenti valoriali che danno senso alla vita quotidiana delle persone.

Keywords: Marca; consumatore; nativi "digitali"; qualit? relazionale della marca; web marketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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