Gli strumenti di misurazione delle strategie di content marketing: un confronto tra imprese italiane e inglesi

Elisa Rancati and Niccol? Gordini

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2015, vol. 2015/1, issue 1, 45-74

Abstract: Negli ultimi anni i managers e gli studiosi di marketing hanno mostrato un crescente interesse nella misurazione delle attivit? di content marketing per ottenere vantaggio competitivo. Nonostante ci? in letteratura si annoverano ancora pochi contributi sul tema. Il paper intende: 1) analizzare la letteratura esistente sul concetto di content marketing e sulle principali metriche per la sua misurazione; 2) esaminare, sia a livello aggregato che per classe dimensionale, area geografica e settore di attivit?, il grado di utilizzo delle strategie e delle metriche di content marketing tramite uno studio comparativo cross-country tra imprese italiane e inglesi.

Keywords: Content marketing; strumenti di content marketing; metriche di content marketing; misurazione delle performance; imprese Italiane; imprese Inglesi. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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