Il gioco delle parti: la relazione marca-consumatore nel contesto del gaming

Silvia Biraghi and Rossella C. Gambetti

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2015, vol. 2015/1, issue 1, 97-120

Abstract: L?avvento della "gamification" ha messo in luce il potenziale dei brand game quale importante snodo di iniziative di content marketing volto a costruire una relazione marca-consumatore significativa. Questo studio interpretativo, condotto attraverso un?analisi narrativo-semiotica di un campione internazionale di brand game, si propone di mappare, tipizzare e interpretare il significato relazionale delle diverse tipologie di brand game attualmente progettate nella comunicazione di marca. I risultati evidenziano i brand game come contesti che sembrano contribuire alla costruzione della relazione marca-consumatore come un legame interpersonale connotato da differenti livelli di impegno cognitivo e affettivo.

Keywords: Branded entertainment; brand game; gamification; relazione marcaconsumatore; comunicazione di marca; approccio narrativo; approccio semiotico (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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