Marketing e fundraising degli ecomusei americani

Angela Besana and Annamaria Esposito

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2015, vol. 2015/4, issue 4, 47-64

Abstract: L?ecomuseo ? un luogo di relazioni, di collaborazione tra cittadini e istituzioni per la conservazione e la valorizzazione del patrimonio culturale materiale e immateriale. Il concetto assume un significato diverso in base al contesto in cui ? inserito. Il paper esamina i confini della definizione di Ecomuseo, ne individua gli elementi costitutivi e indaga i comportamenti strategici degli Ecomusei statunitensi per una possibile classificazione. Dalla ricerca, svolta tramite Cluster Analysis, emergono due profili fondamentali a sostegno del vantaggio competitivo. Tali profili, individuati nel paper come Marketing Expert e Fundraiser, discendono dal patrimonio immateriale valorizzato dell?Ecomuseo, per il binomio comunit? e luogo e ne condizionano le strategie di marketing.

Keywords: Ecomuseo; definizioni; marketing; fundraising; cluster analysis (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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