Riflessioni e consigli utili sul marketing b2b del turismo dal brasile

Luca Martucci

QUADERNI DI ECONOMIA DEL LAVORO, 2013, vol. 2013/100, issue 100, 211-218

Abstract: L?A. sottolinea che il Brasile non tollera analisi e approcci semplicistici, perch? presentamolte complessit? che possono rivelarsi di ostacolo e non affrontabili per molti, soprattuttostranieri. Il Brasile ? un grande Paese molto variegato sui piani geografico, antropologico,storico-culturale ed economico: tra l?altro ? passato da grande colonia portoghese a essereattualmente la settima potenza economica mondiale, con una potenziale enorme domanda diservizi turistici all?estero, ma con problematiche peculiari di carattere valutario, dovute alladebolezza e instabilit? del Real.I brasiliani inoltre presentano caratteristiche psicologiche peculiari che non possono esseretrascurate quando si voglia intrattenere rapporti d?affari con loro: tra l?altro, essi preferisconorapporti individuali diretti, piuttosto che indiretti tramite intermediari. Ci? si riflettesul modo migliore di organizzare e offrire i servizi turistici ai potenziali clienti brasiliani.L?A. indica alcuni utili esempi al riguardo, prima di chiudere con alcune riflessioni sullestrategie di marketing turistico e di formazione del trade.

Date: 2013
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