BİR YUMUŞAK GÜÇ ARACI OLARAK ULUS MARKALAMA: ALMANYA VE TÜRKİYE ULUS MARKALARININ DEĞERLENDİRİLMESİ

Onur Balçi̇ner ()
Additional contact information
Onur Balçi̇ner: Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

Academic Review of Humanities and Social Sciences, 2019, vol. 2, issue 2, 65-87

Abstract: Joseph Nye tarafından 1990’lı yıllarda kullanılmaya başlayan yumuşak güç, uluslararası ilişkiler literatürünün son dönemde popüler kavramlarından biri haline gelmiştir. Yumuşak güç, temel olarak istediklerini cazibe yoluyla elde etmek olarak tanımlanmaktadır. Yumuşak güç bir ulusun politikaları, kültürü, kurumları, değerleri gibi özelliklerinden kaynaklanmaktadır. Ulus markalama ise ulus marka olma amacıyla yapılan tüm faaliyetlerin belirli teknikler ve yöntemler çerçevesinde tek bir elden yönlendirilmesi ve eş güdümlü şekilde idare edilmesi olarak tanımlanmaktadır. Almanya geçmişin olumsuz izlerini, devlet ve özel sektörün inisiyatifi ile çalışkan, disiplinli, kaliteli ürünlere sahip gelişmiş bir ülke olarak günümüzde ulus marka endekslerinde ilk sıralarda yer almaktadır. Türkiye ise son dönemde ulus markalama girişimlerine ağırlık vererek endekslerde yer almaya başlamıştır ancak istenilen seviyeye henüz ulaşabilmiş değildir. Bu çalışma ile ulus markalamanın bir yumuşak güç aracı olarak kullanılmasına iyi bir örnek olan Almanya ve bu konuda gelişme sağlaması gereken Türkiye ulus markaları değerlendirilmeye çalışılacaktır.

Keywords: yumuşak güç; ulus marka; ulus markalama (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/785128 Full text (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ris:arhuss:0049

Access Statistics for this article

Academic Review of Humanities and Social Sciences is currently edited by Cevat Bilgin

More articles in Academic Review of Humanities and Social Sciences from Bursa Teknik Üniversitesi Bursa Teknik Üniversitesi, İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi, Yıldırım / Bursa, Turkey.
Bibliographic data for series maintained by Cevat Bilgin ().