МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК ВАЖЛИВИЙ БІЗНЕС-ПРОЦЕС ПІДПРИЄМСТВ-ВИРОБНИКІВ ПРОДОВОЛЬЧИХ ТОВАРІВ // Marketing activity as important business process of producers of foodstuffs

Валентина Олександрівна Іваненко and Людмила Йосипівна Юрківська
Additional contact information
Валентина Олександрівна Іваненко: Житомирський державний технологічний університет
Людмила Йосипівна Юрківська: Житомирський державний технологічний університет

Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу // Problems of Theory and Methodology of Accounting, Control and Analysis, 2015, vol. 33, issue 3

Abstract:

The article describes the experience of marketing activity at the enterprises which are the producers of foodstuffs in Ukraine. The authors deternine the essence of marketing and outline the functions that are implemented by the marketing as the business process in the practice of producers of food products. The paper identifies the major impacts on the organization of marketing activities of manufacturers of food products of mass demand (internal and external) factors and their influence on the behavior of end users (social, information and consumer installations) and suggests the management complex of marketing activity of manufacturers of foodstuffs. In addition, the authors have generated the model «Marketing activity» concerning the business process of investigated companies; the model allows to determine respondents that must be encompassed by the current research, and it also facilitates the choice of the ways of marketing optimization, design and implementation of measures to increase market share and developing new approaches to preserve distribution network and attract new customers.

Охарактеризовано досвід здійснення маркетингової діяльності на підприємствах-виробниках продовольчих товарів України. Авторами визначено сутність маркетингової діяльності та окреслено функції, що реалізує маркетинг як бізнес-процес у практичній діяльності підприємств-виробників продовольчих товарів. Ідентифіковано основні фактори впливу на організацію маркетингової діяльності виробників продовольчих товарів масового попиту (зовнішні і внутрішні) та фактори впливу на поведінку їх кінцевих споживачів (соціальні, інформаційні і споживчі установки), а також наведено комплекс управління маркетинговою діяльністю підприємств-виробників продовольчих товарів. Крім того, авторами сформовано модель бізнес-процесу «Маркетингова діяльність» досліджуваних підприємств, що дозволяє визначитися з респондентами, яких необхідно охопити дослідженням, а також сприяє вибору шляхів оптимізації служби маркетингу, розробці та впровадженню заходів для збільшення ринкової частки і формування нових підходів щодо збереження дистриб’юторської мережі й залучення нових споживачів.

Keywords: marketing; marketing activity; marketing policy; business process; producers; foodstuffs; market products; consumers; competitiveness; market share; маркетинг; маркетингова діяльність; маркетингова політика; бізнес-процес; підприємства-виробники; продовольчі товари; ринок товарів; споживачі; конкурентоспроможність; ринкова частка (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016-04-06
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://pbo.ztu.edu.ua/article/viewFile/65565/60941.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:000pbo:65565

Access Statistics for this article

More articles in Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу // Problems of Theory and Methodology of Accounting, Control and Analysis from Житомирський державний технологічний університет // Zhytomyr State Technological University
Bibliographic data for series maintained by Ольга Могиленко ().